有了共享单车，也有了共享充电宝，

共享的风潮刮得轰轰烈烈，虽然ofo已经倒在了先驱的路上，

但似乎万物可共享？你是否还想过要有一个【共享爸爸】？

扫下列小程序码，一秒实现你的梦想。

各类型爸爸皆可预定，几分钟共享爸爸就到你身边，

你要哪款就哪款，你要什么服务就有什么服务，

听着你是不是已经心动了：

扫码之后让人下单挑选共享爸爸

（该小程序已下架）：

存着首单免费尝鲜的心思，勇敢地填写了地址，

发现貌似填不了。没关系，先挑选类型好了，

貌似可以点下单，满怀期待的点了之后我发现：

是个视频？？还是个广告？？？

我不知道

世界上到底有没有完美的爸爸

但有一点，我很肯定

在这个时代，什么都能共享

但对家人的爱，只能定制

为家，定制一份爱

为爱，定制一个家

这是【意类】携手【欧派家居】为5月14日“国际爱家日”所推出的广告，

从之前AI爸爸的思路，为了避开之前已经有过的AI广告，

秉持着“推荐故事”不如“推荐产品”来引流的思路特意重新改的idea。

也不知道【意类】是不是到了年中要刷kpi，频频推出视频广告，

还和爸爸杠上了。前几天宝洁【母亲节的愿望】让爸爸当妈妈，

现在又让爸爸共享，并且推出了一系列海报与周边：

共享爸爸玩偶周边

大致了解了一下【共享爸爸】这个广告的产生背景

与周边、线下的联动营销之后，我们再回过头来看视频本身的创意：

共享爸爸，不如定制

视频开头，是一个在产房陪伴妻子生孩子陪伴的真情实感的父亲，

结果另外一个男子冲过来对他感谢，并在女儿的迎接下进入了产房。

让人一脸懵，怎么回事？隔壁老王？共同亲戚？？

之后，就进入了奇特的广告画风：

男主在共享爸爸的职业中找到了自身的成就感与满足感，

也在各种爸爸的角色之间自由切换，

虽然偶有翻车，就像是某男子同时交18个女友，

集体来病房看望发现自己不是唯一女友的翻车现场：

但这个也不是什么重点，接受的职业训练与职业获得感，

使得其一直自认为自己给许多家庭带来了幸福，弥补了爸爸不在场的缺憾，

为每一个无法拥有完美爸爸制造出完美爸爸的幻象：

（高科技黑暗作坊即视感）

但是在自己的爸爸角色发现也被自己的同事所取代，

在本应该给孩子庆祝生日的自己只能够在窗外看着别人其乐融融的时候，

爸爸意识到所谓共享带来的快感，从来都是建立在取代别人角色的基础之上：

舍弃引以为傲的工作，落到欧派家居产品，点题【私人定制】。

并不是很新的创意，整个文案从共享反转到定制，

其中更易让人产生分享冲动的还是——

01

小程序设置的沙雕性

共享爸爸的创意虽然脱胎于现今的共享风潮，

但事实上与前几年流行的【租女友】更为贴近。

所谓共享爸爸，更像是【租个爸爸】，

在此话题的刺激下，网友表示“共享女友考虑一下？”

少部分觉得自己父亲不称职的表示强烈需要此种商品，

更多的人对于此种商业产品表示不可置信，

也有人表示【滴滴打人】的套路早就见过，

不同人群产生的是围绕该idea的讨论。

02

共情的社会现实

为什么会有人需要【共享爸爸】，因为社畜的生活里面没有朝九晚五，

也没有随叫随到、专心陪伴孩子的现实条件。

在此种情况下，爸爸的角色不仅会缺席，

还会无意识的成为大家的共识，觉得爸爸的缺席理所当然。

视频的开始，侧面体现出作为父亲的压力与无可奈何，

由此共享爸爸应运而生，填充了人们的情感空白。

而这一社会侧面的折射，也会引起人们的共情，

从而产生借产品表达自身的分享欲望。

但是该策划的缺点还是显而易见：

01

失焦的关注点

欧派家居的私人定制特质虽然被凸显，也确实和广告立意贴合。

但是在5分多钟时长的限制下，很多人扫码进去，

看视频看到一半就点了跳过，再发现突然进入到了【欧派家居】的小程序，

整个处于一无所知的状态下。

共享爸爸确实引流，但被讨论更多的也是共享爸爸本身，

欧派家居品牌形象传达的作用不仅不大，

还让人以为真的出了【共享爸爸】这一商品，并对其周边更感兴趣。

02

沙雕却也挑战人们常识

广告讲了一个反转的故事，也讲了一个劝人回归家庭的故事，

事实上来说不仅是正面，还在宣扬正能量。

但在人们耐性欠奉的如今，更多的人只接收到了【共享爸爸】的信息，

并对其提出质疑。

爸爸这一角色在中国家庭中，有其独特的意蕴与地位。

共享的概念不仅会给人走偏的联想，还会让人从【隔壁老王】这一角度进行调侃。

广告虽与其无关，但【头顶一片绿】的观感从其中透露出来，

与广告本身含义相悖，并且会引起人们反感，从而对其选择忽视。

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