本文转载自：梅花网（meihuaevent）

国庆假期快结束的时候，

休斯敦火箭总经理莫雷，

在推特上公开发表了涉港不当言论。

一时间，社媒热议不断，事件也不断升级，

NBA联盟三十年来在中国积累的人气和市场

也将面临最严重的溃败危机。

首先，我们先来回顾下事情的前因后果。

风波迭起的“莫雷事件”

1、起因：莫雷推特发表不当言论

10月5日，莫雷在推特发布支持香港暴乱的言论，

并配图，图上语意：

为自由而战，和香港站在一起。

一时间，中国国内全网震动，网友纷纷表示不满。

莫雷随即删除了推特，

改发了一张东京风景图片的推特，并配字“东京醒了”。

然而网友们似乎并不买账，纷纷留言，让莫雷道歉。

2、发展：二度发推，并无道歉

10月6日，我驻休斯敦总领馆向火箭队提出严正交涉，

要求该队作出澄清，立即纠正错误，并采取切实措施，消除恶劣影响。

此外，中国篮协、央视体育频道、腾讯体育、李宁等

中国合作方也相继暂停、中止与火箭队的合作。

不仅如此，李宁、浦发银行、你我贷和匹克体育等中国赞助商，

也宣布与休斯顿火箭队解约。

包含“火箭队”关键词的商品，也从京东、淘宝等平台下架。

10月7日，莫雷就此作出回应，

连续发布两天推特，大致意思如下：

“我的推特代表我的想法，不代表火箭队或者NBA，

我有机会表达我自己的想法”。

网友再次谴责。

和莫雷形成强烈对比的是，

10月7日，在日本东京的一场新闻发布会上，

火箭队头号球星詹姆斯·哈登说：

“我们道歉。我们爱中国。”

同为火箭队球星的拉塞尔·韦斯特布鲁克，

也公开表示了自己的立场。

3、持续发酵：NBA总裁肖华支持莫雷

10月7日，正在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华

面对媒体时回应休斯敦火箭总经理莫雷发表涉港不当言论一事。

他表示：

“毫无疑问，经济上的影响已经很明显了。

那条推特已经产生了相当巨大的后果，

我也读到一些媒体暗示我们不支持莫雷，

但事实上我们支持（莫雷）。

作为一家基于价值观的组织，

我要明确表示，支持莫雷的方面是，

让他能够行使他的言论自由。”

亚当·肖华的回应再次引来质疑。

8日，央视新闻发布微博，

央视体育暂停转播NBA季前赛（中国赛），

而此前央视转播NBA赛事已有30多年的历史。

在随后的两个小时内，

姚明召开会议，决定取消CBA联赛

原定于10月19-20日在苏州和NBA发展联盟的全部四场比赛。

9日，人民日报在推特上发表长文，并艾特莫雷：

如果不法分子在休斯顿的地铁上放火，

破坏当地的商店，并袭击游客，

你会站在他们那一边吗？

4、后续反应：诸多中国品牌中止、暂停合作

事情发展愈演愈烈，中国企业也纷纷站出来发声。

截至10月8日，

NBA中国官网上列出的25个NBA官方合作伙伴中，

有11家中国品牌已经公开宣布中止或暂停与NBA的合作，

它们分别是安踏、长虹、携程、德克士、一嗨、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小赢科技。

其中，退出合作的品牌蒙牛已经与NBA深度合作了13年。

在10月9日的NBA微博球迷之夜，目前未收到取消通知，

但此前李易峰，周一围，白敬亭，范丞丞，吴谨言等十余位

受邀娱乐嘉宾都已经发表声明，拒绝参加此次球迷之夜活动。

在网购平台，包括淘宝、京东、识货等电商平台

纷纷下架火箭队相关商品，

此外，在NBA官方旗舰店中，火箭队商品亦无法搜索。

京东负责人表示，祖国统一和领土完整高于一切。

莫雷言论风波，

受影响的品牌都有哪些？

1、美方市场

事件发酵后，NBA总裁肖华表示，

NBA不会监管球员，雇员和球队老板这种类型的言论，

并支持莫雷的言论自由。

肖华的言论不仅带来了一些媒体与网友对其的声讨，

还会给其管理的NBA品牌带来许多损失。

NBA联盟

据福布斯数据，近几年，

NBA在中国市场每年收入约12亿美元，

主要来自转播权，赞助收入与周边产品几个方面。

版权方面，

央视体育每年电视转播费用约为7000万美元（人民币预估为5亿元），

腾讯体育腾讯体育在2015-2020总计5个赛季中，

每年大概会支付1亿美元的独家新媒体直播版权的费用。

2019年夏天，腾讯和NBA刚刚完成五年续约，

每年的版权费用大概是2至3亿美元。

（图片来源：界面新闻）

赞助商方面，NBA的中国赞助商也不少，

据NBA中国官方网站显示，

2019年与NBA联盟合作的品牌有二十多家，

包括安踏、德克士Dicos、luckincoffee瑞幸咖啡、康师傅冰红茶等。

随着莫雷言论事件的持续升级，

已有多家企业宣布与NBA中止合作。

火箭队

球队的总经理作为这次事件的导火线，

火箭队自然也是NBA中受影响最大的球队。

02年姚明的到来，

让当时每况愈下的火箭队球市带来了转机，

并逐渐成为联盟内最赚钱的球队之一，

也成为了中国赞助商最喜爱的球队之一。

截止到目前，

包括浦发银行、李宁、你我贷，嘉银金科等在内的

多家品牌、机构先后发声，

官方宣布中止与休斯顿火箭队的合作。

而在淘宝、京东等电商平台上，

火箭队的周边产品已全部下架。

耐克等运动品牌

近年来火爆的炒鞋市场也受到了影响，

尤其是包含NBA元素的运动鞋。

耐克作为NBA最大的赞助商，

与众多NBA球星的赞助品牌

（超过70%球员穿着耐克球鞋），

很可能会受到NBA商业价值缩水的影响，

还会面临NBA球鞋代言球鞋的中国市场损失。

同样可能会受到莫雷事件负面影响的品牌

还有纽百伦，安德玛等等。

（图片来源：雅虎）

2、中方市场

莫雷言论事件升级，除了美方市场，

中国市场也在遭受一定的影响。

相关转播平台：央视、腾讯、字节跳动等

众所周知，每年相关的体育平台都会以高价购买相关赛事的转播权，

然后再以品牌赞助、插播广告、会员收费等形式进行收益，

随着莫雷言论事件的持续发酵，央视、腾讯等

相关赛事转播平台不可避免地受到波连。

昨天下午，中央广播电视总台央视体育频道再次发表声明 ，

决定立即暂停NBA赛事转播安排。

转播平台中，损失最大的可能来自腾讯。

据悉，此前腾讯战胜阿里、今日头条等竞争对手，

与NBA完成续约，合作期5年，合约金额预计15亿美元。

随着赛事的暂停，腾讯也面临着最直接的损失。

此外，腾讯体育的会员收入也在缩水，

目前腾讯体育已经开始为开通火箭队特权包的用户

更换支持主队、办理退款等。

图：来自网友

此外，据悉字节跳动、新浪微博、咪咕等

也购买了短视频网络版权，

因为费用较低，损失也较前者较小。

NBA中国赛合作品牌

即将举行的2019年NBA中国赛也因此受到影响。

正如大家所知，对中国市场一直很重视的NBA，

每年都有在中国举办季前赛的传统，

今年NBA中国赛原定于10月10日和10月12日分别在上海和深圳举行。

比赛在即，上海举办地的相关物料疑似被连夜撤下。

在网络上传播的一支视频中，

NBA上海站的路灯宣传册已经作业拆除。

而本次NBA中国赛的损失最大的可能来自VIVO，

作为本次首席合作方，牵连自然也将最大。

昨天下午17点25分，VIVO宣布中止与NBA的所有合作。

据悉本次2019NBA中国赛的赞助商共有21家，

除去VIVO外，中国移动咪咕、瑞幸咖啡、康师傅、蒙牛等合作方

也将遭受不同程度的损失。

比如与2019中国赛有合作的瑞幸咖啡，

已特地推出联名款式杯套+纸袋。

据新浪网友爆料，

目前瑞幸咖啡已经在回收NBA的纸袋了。

瑞幸咖啡NBA联名款纸袋

火箭队合作品牌及NBA官方合作品牌

火箭队的中国官方合作伙伴、中国NBA联盟的赞助商也在遭受牵连。

自姚明2002年进入NBA之后，

其所在球队火箭队人气也在中国与日俱增，

不少中国企业也看中火箭队人气，

与球队达成相关合作。

莫雷言论风波后，

中国多家企业第一时间宣布与火箭队中止合作。

NBA的中国赞助商也不少，

如前文所述，2019年与NBA联盟合作的品牌有二十多家。

不过据网友预估，上述这些中止合作的品牌损失暂时不大，

一方面品牌合作不会一次性交付全部金额；

另一方面品牌方也可以根据合同的相关责任规定，

追讨回部分金额。

最后问题来了，你怎么看待莫雷言论的影响，

欢迎评论区留下你的分享。

▼

互联网专业玩家

为您策划专属互联网战略构建线上线下一体化平台

4009-180-190

微信号：xmphnet

官网：www.xmph.net

邮箱：001@xmph.net