有钱，真的可以为所欲为

比如——王思聪用113万元，

创下微博转发数据的新记录。

11月6日晚，为庆祝自己一手创建的iG战队夺冠，@王思聪砸钱发起微博抽奖：从转发/评论/点赞中抽取113人，每人1万现金。总计113万。

2小时不到，该抽奖微博转发量直冲1000万！截止今天，2060万转发，1510万评论！微博话题#王思聪抽奖#阅读量超3亿，持续霸屏热搜话题榜！

同时，王思聪的粉丝量也从活动前的1610万，涨到目前的3813万，并且还将持续增长。

如此惊艳的数据，无疑创下微博历史上破千万转发量的最快纪录，直接打破天猫刚宣布的微博社会化营销新纪录，搅局天猫双11十周年的锦鲤营销。

@王思聪 抽奖微博2小时1000万转发量vs@天猫抽奖微博5小时20分钟100万转发量

尽管活动性质不同，但数据上对比过于强烈，不禁让小编对天猫有一丝心疼。

事实上，从奖品本身价值来看，天猫一长串的礼物清单绝对远不止113万，但为何王思聪能中途“截流”，真正掀起一场全民狂欢呢？

一、引爆话题

（一） 反套路的抽奖形式，简单粗暴

自“支付宝锦鲤”创下4亿阅读量的营销奇迹后，社交媒体上“锦鲤式营销”遍地开花，但营销打法都大同小异：

套路过于类似时，大众对“锦鲤营销”的态度也逐渐趋于疲软，王思聪则是反套路行之，重新激活大众兴趣。

无论从文案来看还是活动形式来看，简单粗暴都贯穿始终：

1. 不列礼物清单，直接送钱。

2. 不止送一个人，送113个人。

3. 你不需要关注“王思聪”，而是转发/评论/点赞都可以。

是不是简单毫不做作？！

知识点一：任何营销的活动推广都要避免陷入“套路化”，找到大众“兴奋点”才最为重要。

（二）明星和KOL及时跟进，推波助澜

作为自带流量与话题性的公众人物，王思聪发起抽奖活动势必会引发关注，但明星和KOL的及时跟进却帮助他更快完成了活动的冷启动。

参与活动的人中间，有微博CEO@来去之间——

蓝V大号@支付宝——

还有明星@魏大勋——

有意思的是，魏大勋参与活动后引发网友讨论：魏大勋，不要来和粉丝抢钱！话题甚至登上微博热搜，引发了又一轮传播。

事实上，此前支付宝和天猫发起的“锦鲤营销”，活动前期也有大量品牌和明星助力传播。

知识点二：加速完成冷启动至关重要。

二、

吃热狗表情包蹿红，

为“撒币活动”铺垫势能

事实上，王思聪的这次“撒币活动”能在如此短时间内打破微博记录，还与其势能铺垫分不开来。

11月3日，IG夺冠后，王思聪吃热狗表情包的蹿红，也让这次“撒币活动”成为一只风口上的“猪”，一飞冲天。

王校长观赛现场吃热狗的偷拍照。

身为身家数十亿的万达公子，此刻王思聪也和普通人一样，对着一根热狗狼吞虎咽，画风极其不可描述。

正是这样一张充满反差色彩的照片，满足了大众的窥视欲和猎奇心，进而演变成了一场全民社交狂欢。

当热狗照被指数级传播时，王思聪没有选择忽视，而是第一时间在微博上作了回应。

他晒出一张手捧奖杯却面无表情的照片，并配文：“你们别再发我吃热狗的照片了行吗？！”

这种接地气的回应很有网感，反而撬动了网友更强烈的互动心理。评论区里，大量网友再次贴出王校长吃热狗的照片，更具喜感的是，他们还“乖巧”地为热狗打上了马赛克。（一波操作猛如虎，结果还是二百五）

一波未平一波又起，11月5日，漫画家@大绵羊BOBO 又在自己微博上晒出了漫画版的王思聪吃热狗图片，夸张又传神地画出王校长吃到噎着的状态。

随后，这组沙雕漫画被@Rabbit每日爆料、@娱乐榜姐、@新浪图片 等百万大号转发。#王思聪吃热狗头像#一度登上热搜榜，被王校长盯上了。

随之而来的，是更大量的网民互动和UGC恶搞。“王思聪吃热狗被美术生盯上”、“IG战队视力测试表”、“王思聪吃热狗手机壳”、“三秒内找到王思聪”、“王思聪吃热狗壁纸”……各种神图如雨后春笋般涌出。

而且，这阵王思聪吃热狗风还由微博刮到了全平台，微信、抖音、即刻等社交平台都出现了王思聪吃热狗的衍生内容。选在此时抽奖，不得不说，王思聪相当会把控传播时机！

知识点三：巧借表情包营销，为活动铺垫势能。表情包营销已成为当下社交传播环境中非常重要的一环。

三、把握时机，调动情绪

11月5日晚，腾讯电竞策划IG夺冠热门话题的抽奖，用50Q币抽一名，不论是金额还是活动的策划诚意都将粉丝惹恼。

11月6日20点，王思聪就搞了这个“送113万的抽奖活动”，从某种层面上看，似乎更有一种气不过的感觉，甚至在评论发布了抽奖规则，公开叫板腾讯。

这一限制条件，完全调动起了粉丝的情绪，为IG的待遇感到委屈和怨念，为王校长的壕气感到大快人心，还引发了不同粉丝群体之间的撕逼，成功创造了新的争论点。

知识点四：善于调动网友情绪，不断创造新的争议点。

除此之外，不能排除的另一特殊原因：王思聪，是一个自带巨型流量池的男人。这位“娱乐圈纪检委”“电竞王校长”“万达太子爷”集多重身份的男子，总能轻松解锁上热搜的100种方式。

总而言之，这次事件能引爆传播，离不开王思聪网感，这不仅是一个人对于互联网新兴事物的接受能力、操控能力、预见能力等，更核心是充分调动情绪，抓住年轻受众。

看到这里的你，别忘记去参加“王思聪抽奖”，可以说是获奖人数多、抽奖次数多、金额高、命中率看起来还很大！

就算没有中奖，也是图个好运了，毕竟，王思聪才是中国真正的锦鲤啊！

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